寺库双11数据公布：90后成为奢侈品购物中坚力量

寺库双11数据公布：90后成为奢侈品购物中坚力量。据证券日报网介绍，声势浩大的2018寺库双十一大促在已于11月11日夜里24点宣告结束，据寺库最新数据显示，10月19至11月11日寺库双十一大促期间，平台销售总量较往年数据呈现翻倍甚至三倍趋势，奢侈品网络消费者年轻化趋势更加明显，90后已经成为奢侈品购物的中坚力量，三四线城市对购买国际奢侈品需求空前提高，亟待深度挖掘消费力。

最奢单品榜单出台

在消费降级的争议中，高端消费人士的惊人消费力再次拉高了普通群众的想象力，ROLEX依然是高端人士的必入商品，有人以270万元的价格购买OLEX迪通拿系列2018年新款彩虹宝石自动机械腕表，名列腕表类客单价第一名。除腕表外，大奢包袋依旧是年底犒劳自己或者宠爱女友的必选之物。双十一大促期间，HERMES黑色亮面鳄鱼皮金扣手提包Birkin30CH以48万位列包袋客单价排名第一位。除此之外，由于近年来，文化艺术类消费也呈现上涨趋势，今年寺库双十一之际，有人以成交价366160元购买寺库原价398000元的、用足金和宝石定制而成的“金饭碗”，位列艺术类客单价排名第一。

中国人对奢侈品的主要需求仍是满足穿戴，从此次双十一大促后台数据中也可看出。爱马仕、古驰、路易威登、博柏利、普拉达、百达翡丽、劳力士、欧米茄（排名部分先后）等依然是消费者心头最爱。可见在市场占有率上，国际硬奢品牌依然宝刀不老。自去年年底寺库宣布与传统美妆巨头百盛达成战略合作后，美妆也成为寺库发力的一个重要品类。在今年的双十一大促中，SK-II、LAMER、EsteeLauder抢占销售头条，销售量稳居美妆前三名。

千禧人群成消费主力个性化小众品牌受追捧

寺库《2017中国奢侈品网络消费白皮书》显示，中国近一半的奢侈品购物者不到30岁，中国奢侈品网络消费大军的平均年龄从之前的35岁下降到25岁。

更有数据显示，“去年中国大陆奢侈品卖了1420亿！千禧一代正成为奢侈品消费的主力”。而由于这群年轻化人群的自身属性，他们对品牌要求更加个性化。所以此次小众品牌APMMonaco、Champion、MCQALEXANDERMCQUEEN等成为本次双十一最受欢迎设计师品牌前三名。

二三四线城市消费力不可小觑

奢侈品购买区域榜单中依然被一线城市稳稳占据，奢侈品购买力最强城市TOP5分别是：北京、上海、成都、深圳、广州。

由于快速的工业化和城市化，许多“千禧一代”选择留在二三线城市发展，避开消费水平更高的一线城市。所以二三线城市、甚至四线成为的奢侈品消费力也呈现极具上升势态。但受到购买渠道的限制，这些地区消费者对于大额高端消费更加信任寺库平台，有专家预测，未来这些城市可能将爆发奢侈品消费热潮，吸引更多类似寺库这一高端消费的综合性平台的继续深挖。